(CNN) — Ce mardi, Elon Musk l’a confirmé : il veut que Donald Trump revienne sur Twitter.
“Je pense que c’était une erreur d’interdire Donald Trump, je pense que c’était une erreur”, a déclaré Musk, qui est en train d’acheter la société de médias sociaux, lors d’une conférence du Financial Times. “Je renverserais l’interdiction permanente… Interdire Trump sur Twitter n’a pas mis fin à la voix de Trump, cela l’amplifiera parmi la droite et pour cela, c’est moralement faux et carrément stupide.”
Vous pourriez penser, à première vue, que c’est une GRANDE nouvelle pour l’ancien président. Après tout, force est de constater que le réseau social lui manque depuis qu’il en a été banni après l’insurrection du 6 janvier 2021 au Capitole américain. Il publie régulièrement des communiqués de presse – via son PAC Save America – qui se lisent exactement comme ses tweets.
Cependant, Trump a misé une grande partie de son capital post-présidentiel – politique et autre – sur un site de réseautage social rival connu sous le nom de Truth Social.
Et si Trump revient sur Twitter, la raison d’être de Truth Social – toujours fragile – a complètement disparu.
Ce qui place Trump dans un dilemme difficile : reste-t-il, pour des raisons financières et de fierté, avec Truth Social ? Ou retourne-t-il sur Twitter, où ses plus de 80 millions de followers l’attendent vraisemblablement ?
(Remarque : Trump n’a pas à prendre cette décision aujourd’hui. Ou demain. Musk ne possède pas encore Twitter, et même dans le scénario le plus rapide, il ne le fera probablement pas avant un certain temps.)
Trump, à ce jour, a insisté pour qu’il reste fidèle à Truth Social. “Je ne vais pas aller sur Twitter, je vais rester sur TRUTH”, a déclaré Trump immédiatement après les informations sur l’achat par Musk du géant des médias sociaux en avril. “J’espère qu’Elon achète Twitter parce qu’il va l’améliorer et c’est un homme bon, mais je vais rester sur TRUTH.”
Ce qui, eh bien, c’est bien. Il aurait été colossalement insensé de la part de Trump d’abandonner Truth Social avant même de savoir a) si Musk allait réellement acheter Twitter et b) si Musk prévoyait de le réintégrer.
Mais maintenant que la réponse aux deux questions semble être “oui”, la situation difficile de Trump est un peu plus compliquée. Gabby Orr de CNN a rapporté mardi que selon une personne proche de Trump, l’ancien président s’est engagé pour Truth Social pour l’instant, mais demande à ses alliés s’il devrait rejoindre Twitter avant une éventuelle élection présidentielle. Maison Blanche en 2024.
Gardez également à l’esprit que Truth Social ne met pas exactement le feu au monde des médias sociaux.
Le mois dernier, le Washington Post a publié un article intitulé “Trump’s Truth Social en difficulté alors que les problèmes financiers et techniques montent” qui comprenait ces lignes : “L’application – un faux Twitter où les publications sont appelées ‘vérités’ qu’il a disparu des listes de l’App Store. L’entreprise perd des investisseurs, des cadres et de l’attention.
Ces dernières semaines, Trump a accéléré le rythme des publications sur Truth Social (il a publié quatre vérités au cours des dernières 24 heures, la plupart vantant le succès de ses recommandations de candidats). Et l’application est actuellement la 7e application la plus téléchargée sur l’App Store d’Apple.
Mais vu en termes généraux, Truth Social ne réussit pas. La société d’acquisition à vocation spéciale conçue pour rendre la société publique – Digital World Acquisition Group – a vu ses actions chuter fortement à la nouvelle que Musk rachète Twitter. (Les actions ont brièvement augmenté alors que Trump commençait à tweeter « truethear » sur la plateforme à la fin du mois dernier. Mais le rebond a été de courte durée.)
Si l’argent n’était pas un facteur, cette décision serait facile pour Trump. Il a une base établie et fidèle sur Twitter et appartiendra probablement bientôt à quelqu’un qui s’est engagé à jouer les aspects de liberté d’expression du site.
Mais l’argent est un facteur. Nous savons que Trump est a) moins riche qu’il ne l’était lorsqu’il est devenu président et b) a une liste réduite de sources de revenus, car sa marque personnelle globale a été affectée par son mandat à la Maison Blanche.
Truth Social était, en théorie du moins, une solution aux problèmes de trésorerie potentiels de Trump. Au moins jusqu’à présent, cela semble fonctionner. Comme Forbes l’a écrit le mois dernier dans une évaluation de la valeur nette de Trump et de Truth Social : « Donald Trump, maître de la réinvention, a un nouveau titre : entrepreneur technologique. C’est exagéré pour cet homme de 75 ans, qui n’utilise même pas le courrier électronique et préfère griffonner des notes avec un marqueur. Mais cela ne le dérange pas de se lancer dans des entreprises où il a peu d’expérience préalable, et ce travail devrait être bien plus lucratif que la présidence. En fait, il a déjà augmenté sa valeur nette de 430 millions de dollars. “.
Il y a 430 millions de raisons pour lesquelles Trump ne s’éloigne pas de Truth Social. Mais le chant des sirènes de Twitter devient de plus en plus fort. Et Musk semble déterminé à ramener l’ancienne présence de Trump sur la plate-forme.
C’est un vrai problème pour Trump. Quelle que soit la voie que vous choisissez, vous perdez : de l’influence si vous gardez Truth Social et de l’argent si vous revenez sur Twitter.
